Un nuevo consumidor de cuero está transformando la industria china

China es uno de los mayores productores mundiales de cuero en cuanto a volumen. Sin embargo, el actual escenario económico chino se está transformando a gran velocidad: el precio de las materias primas sufren una caída inaudita en muchos años; la economía china se desacelera, y los costes laborales no paran de aumentar.

Por supuesto, este contexto económico está afectado a la industria de la curtición, la cual sufre como ninguna otra el desplome de la demanda mundial. Por esta razón, el Gobierno chino está desarrollando políticas para incentivar el consumo interno y evitar de este modo la gran dependencia exterior de la industria china. Gracias a la incentivación del consumo doméstico, China está descubriendo en su interior a un nuevo tipo de consumidor muy diferente al de generaciones anteriores. Se trata de jóvenes, nacidos en la década de los ochenta, que pertenecen a la clase media y que disponen de dinero para gastar en artículos de marroquinería y calzado, pero a los que exige calidad y diseño. Para satisfacer a este nuevo consumidor, las empresas chinas están invirtiendo grandes cantidades de dinero en innovación y diseño. Según asegura la patronal del cuero CLIA, actualmente se está cambiando el modelo de fabricación en China para pasar de una producción masiva y barata a otra de mayor calidad y valor añadido.

Se trata de jóvenes, nacidos en la década de los ochenta, que pertenecen a la clase media y que disponen de dinero para gastar en artículos de marroquinería y calzado

A pesar de la irrupción de este nuevo consumidor, el cuero sigue manteniendo su imagen como material prestigioso y de calidad. Así lo confirman varias encuestas llevadas a cabo por CLIA en Pekín, las cuales confirman que los jóvenes consumidores de clase media ven el cuero en el calzado o en los bolsos como un material prestigioso y de calidad por el que merece la pena pagar más.